"КОБЗА" Forever

журнал "Народный депутат", № 12 (12) декабрь 2005

(перевод с украинского)

XXI век не зря называют "эрой торговых марок"

По прогнозам экономистов, выведение на рынок и продажа успешной торговой марки будет одной из ведущих сфер легального бизнеса в Украине в недалеком будущем. И, хотя отечественным специалистам придется изучать зарубежный опыт и шагать апробированным в мировом бизнесе путем, однако и у нашей страны тоже можно кое-чему научиться. Речь идет о небывалом сплаве взвешенного экономического расчета и профессионального музыкального искусства – легендарную украинскую группу "Кобза", к которой из недавних пор прибавилась обозначение – ТМ.

А началось все в 2001 году, когда полузабытый украинский коллектив принял на себя Андрей Толчанов – хозяин и продюсер студии звукозаписи "Династия" – со своей командой. Было записано два альбома, снят клип с группой "ТНМК", проведен сольный концерт "Кобзы" во "Дворце Украина". Осенью 2004 года "Кобза" выступила на Майдане в первые дни оранжевой революции. Были возобновлены старые связи, приобретенные группой за 35 лет путешествий по миру; результатом стали гастрольные туры в Японию, Ливию, Канаду, Россию. Не все участники коллектива выдержали напряженный студийный и концертный график после 15 лет творческого "застоя" – как результат, состав "Кобзы" существенно менялся несколько раз. Остались самые выносливые: основатель группы Георгий Гарбар, басист Александр Рудь, гитарист Владимир Сушко. Появились молодые талантливые украинские музыканты – барабанщик Ярослав Вильчик и новый солист и клавишник группы Дмитрий Литвинец. "Кобза" была уже готова для свершений. За дело взялись специалисты.

В 2005 году в Украину возвратился Владимир Човган-Соколивский, который имел совместный украино-французский бизнес. Его встреча с Толчановим обусловила начало небывалого проекта, целью которого было вывести музыкальный коллектив на мировой уровень, позиционировав его, как торговую марку. Идея казалась простой – выведение на рынок разнообразных товаров и услуг под одной торговой маркой, которая вместе с тем является и названием группы, должно обеспечить продвижение и самого коллектива; вместе с тем группа своей деятельностью будет поддерживать и рекламировать сопутствующее производство. Такая форма существовала давно, и имела название "перекрестный промоушн". Тем не менее, никто до сих пор не делал музыкальный коллектив первичным рекламным носителем. Популярность музыкального проекта – вещь непрочная, и подобная идея внушила опасения. А если это будет успешная группа с насыщенным международным концертным графиком?..
Команда специалистов – музыкальных продюсеров и экономистов – шаг за шагом просчитывала будущее проекта. Самым сложным было найти тонкую грань между музыкальной и финансовой политикой, чтобы не отходить от исторически народной основы мелодики "Кобзы", и вместе с тем сделать группу коммерчески успешной.

Первым этапом стала регистрация компании как юридического лица под названием "Группа Кобза". Ее возглавил Владимир Човган-Соколивский. Андрей Толчанов остался продюсером коллектива. Исполнительным продюсером стал Денис Белькевич, по совместительству – генеральный директор рекординговой компании ZVUK Records. Таким образом, будущий выпуск альбомов группы был заведомо обеспечен надежной компанией с международными связями. Другие тылы были укреплены мгновенным подписанием контрактов о сотрудничестве со студией "Династия" (запись будущих альбомов) и рекламным агенством "Украинский стиль" (ведение рекламной и PR-кампании товаров, которые будут выходить под торговой маркой "Кобза"). Творческую деятельность коллектива обеспечили отдел артистичного менеджмента и концертный отдел компании "Группа Кобза".
Тем временем слово "Кобза" было зарегистрировано с максимальной эффективностью – как обозначение (собственно слово) и как комбинированный знак (новообразованный логотип). Вместе с тем специальные шрифты и логотип были зарегистрированы как объекты имущественного авторского права. Специалисты решили регистрировать торговую марку сразу по многим классам. Точное количество зарегистрированных классов держится в секрете – товары под ТМ "Кобза" начнут появляться в соответствии с четкой стратегией, один за другим. Однако уже известно, что в планах компании – выпуск и кондитерских изделий, и алкогольной продукции, и собственной линии одежды, а также предоставление консалтинговых и рекламных услуг.

Владимир Човган-Соколивский:

"Обычно регистрация торговой марки нужна музыкальным группам, чтобы уберечь себя от "двойников". Поскольку в нашей стране невозможно зарегистрировать название группы, как объект авторского права, кто-то нашел выход регистрировать торговую марку на предоставление услуг в сфере концертной и музыкальной деятельности. Но нас не пугают "двойники". Мы просто хотим идти значительно дальше"

Андрей Толчанов:

"Кобза" записала новый двойной альбом, сняла клип на песню "Рідна мати моя". Появился официальный сайт группы, на который каждый день заходят люди со всего мира. Проведены переговоры относительно больших международных концертных туров в 2006 году. Сделана большая концертная запись, которая со временем должна выйти в формате DVD в виде музыкального фильма. К выступлению будет добавлены кадры из репетиционной, студийной и гастрольной работы коллектива.
DVD будет называться "Кобза Forever". И, хотя начальный срок использования торговой марки – всего десять лет, мы надеемся, что "Кобза" этим не ограничится. Тогда уже точно можно будет сказать – "Кобза" Forever. "Кобза" навсегда!"