"КОБЗА" Forever

журнал "Народний депутат", № 12 (12) грудень 2005

XXI сторіччя недарма називають "ерою торгівельних марок"

За прогнозами економістів, виведення на ринок та продаж успішної торгівельної марки буде чи не найвигіднішим легальним бізнесом в Україні в недалекому майбутньому. І, хоча вітчизняним спеціалістам наразі доведеться вивчати зарубіжний досвід й крокувати апробованим у світовому бізнесі шляхом, втім, і в нашої країни теж можна дечого навчитися. Йдеться про незвичайний сплав виваженого економічного розрахунку й професійного музичного мистецтва – легендарну українську групу "Кобза", до якої з недавніх пір  додалася позначка – ТМ.

А почалося все 2001 року, коли напівзабутий український колектив прийняли на себе Андрій Толчанов – власник і продюсер студії звукозапису "Династія" – зі своєю командою. Було записано два альбоми, відзнято кліп з групою "ТНМК", проведено сольний концерт "Кобзи" у Палаці "Україна". Восени 2004 року "Кобза" виступила на Майдані в перші дні помаранчевої революції. Були поновлені й старі зв’язки, набуті групою за 35 років подорожей світом; результатом стали гастрольні тури до Японії, Лівії, Канади, Росії. Не всі учасники колективу витримали напружений студійний та концертний графік, після 15 років творчого "застою" – як результат, склад "Кобзи" суттєві змінювався декілька разів. Залишилися найвитриваліші: засновник групи Георгій Гарбар, басист Олександр Рудь, гітарист Володимир Сушко. З’явились молоді талановиті українські музиканти – барабанщик Ярослав Вільчик й новий соліст та клавішник групи Димтро Литвинець. "Кобза" була вже готова для звершень. До справи взялись спеціалісти.

2005 року до України повернувся Володимир Човган-Соколівський, який мав спільний україно-французький бізнес. Його зустріч із Толчановим зумовила початок небувалого проекту, метою якого було вивести музичний колектив на світовий рівень, позиціонувавши його, як торгівельну марку. Ідея здавалася простою – виведення на ринок різноманітних товарів та послуг під однією торгівельною маркою, яка водночас є і назвою групи, має забезпечити просування й самого колективу; натомість група своєю діяльністю підтримуватиме й рекламуватиме супутнє виробництво. Така форма існувала давно, й мала назву "перехресний промоушн". Проте ніхто досі не робив музичний колектив первинним рекламним носієм. Популярність музичного проекту – річ нетривка, тож така ідея викликала побоювання. А якщо це буде успішна група із насиченим міжнародним туровим графіком?..
Команда фахівців – музичних продюсерів та економістів – крок за кроком прораховувала майбутнє проекту. Найскладніше було знайти тонку грань між музичною та фінансовою політикою, аби не відходити від історично народної основи мелодики "Кобзи", і водночас зробити групу комерційно успішною.

Першим етапом стала реєстрація компанії як юридичної особи під назвою "Гурт Кобза". Її очолив Володимир Човган-Соколівський. Андрій Толчанов залишився продюсером колективу. Виконавчим продюсером став Денис Белькевич, за сумісництвом – генеральний директор рекордингової компанії ZVUK Records. Таким чином, майбутній випуск альбомів групи був наперед забезпечений надійною компанією з міжнародними зв’язками. Інші тили були укріплені миттєвим підписанням контрактів про співпрацю зі студією "Династія" (запис майбутніх альбомів) і рекламною агенцією "Український стиль" (ведення рекламної й PR-кампанії товарів, що виходитимуть під торгівельною маркою "Кобза"). Творчу діяльність колективу забезпечили відділ артистичного менеджменту та концертний відділ компанії "Гурт Кобза".
Тим часом слово "Кобза" було зареєстровано з максимальною ефективністю – як позначення (власне слово) та як комбінований знак (новостворений логотип). Водночас спеціальні шрифти та логотип були зареєстровані як об’єкти майнового авторського права. Фахівці вирішили реєструвати торгівельну марку одразу за багатьма класами. Точна кількість зареєстрованих класів тримається в секреті – товари під ТМ "Кобза" почнуть з’являтись у відповідності до чіткої стратегії, один за одним. Та вже відомо, що в планах компанії - випуск і кондитерських виробів, і алкогольної продукції, і власної лінію одягу, а також надання консалтингових та рекламних послуг.

Володимир Човган-Соколівський:

"Зазвичай реєстрація торгівельної марки потрібна музичним групам, щоб забезпечитись від "двійників". Оскільки в нашій країні неможливо зареєструвати назву групи, як об’єкт авторського права, дехто знайшов вихід реєструвати торгівельну марку на надання послуг у сфері концертної та музичної діяльності. Але нас не лякають "двійники". Ми просто хочемо йти значно далі"

Андрій Толчанов:

"Наразі "Кобза" записала новий подвійний альбом, відзняла кліп на пісню "Рідна мати моя". З’явився офіційний сайт групи, на який щодня заходять люди з усього світу. Проведені переговори щодо великих міжнародних концертних турів 2006 року. Наразі зроблений великий концертний запис, який згодом повинен вийти у форматі DVD у вигляді музичного фільму. До виступу буде додано кадри з репетиційної, студійної та гастрольної роботи колективу.
DVD називатиметься "Кобза" Forever". І, хоча, початковий термін використання торгівельної марки – всього десять років, ми сподіваємося, що "Кобза" цим не обмежиться. Тоді вже точно можна буде казати – "Кобза" Forever. "Кобза" назавжди!"